La nuova campagna di CoReVe, consorzio per il recupero dei rifiuti in vetro, diventa una hit tutto meno che a impatto zero: la coreografia del claim televisivo, lanciata per sensibilizzare alle buone abitudini,riarrangia un successo di Gianni Morandi. La canzone interpretata è “Fatti portare dalla mamma”, un ritratto giocoso delle prime gelosie d’amore che è bandiera dell’Italia e della sua musica leggera. La differenza dall’originale è il testo: l’invito non è più diretto a usare la spesa quotidiana come pretesto per incontrarsi – uscire per comprare il latte è il simbolo senza tempo della riconquista di una liaison-ma a differenziare negli appositi bidoni gli oggetti in vetro dagli altri.

Dopo l’esito più che favorevole dello spot del 2023, celebre per l’adattamento di “Tanti auguri” di Raffaella Carrà, la proposta di quest’anno è volta a rendere pop dei semplici accorgimenti benefici per l’ambiente, da quello di separare tappi in alluminio e vasetti a un monito per non confondere il vetro con il cristallo. È dunque un errore gettare nei cassoni del vetro scarti composti da altri materiali: il respiro della nostra Terra è connesso con le azioni corrette di riciclo, per un mondo in cui, come ricorda lo spot, “né lampadine, né tazzine” possano restare nei contenitori non preposti ad accoglierle.

In un display alle spalle degli attori una “X” rossa contrassegna i rifiuti da non gettare nel vetro: la cultura della comunicazione semplice passa anche attraverso questo breve filmato, evocativo di una condivisione serena dell’etica ecologista. La formula dei colori, del ballo e della musica, già vincente per la promozione generale dei prodotti, dipinge qui la salute del pianeta come una responsabilità comune, evitando di fare leva su meccanismi colpevolizzanti. Lo spot, infatti, si apre con una voce personificata da un attore, che compare con il sorriso: le immagini sono divertenti e rassicuranti, incisive solo per il messaggio trasmesso.

CoReVe, attivo nel recupero de vetro dal 1997, è adesso accessibile anche ai riciclatori e ai recuperatori. Lo scopo del consorzio è quello di “garantire l’avvio al riciclo”, come scritto nel sito ufficiale: l’obiettivo è gradualmente raggiungibile, soprattutto se ad essere chiamate all’ascolto sono le più giovani e già sensibili generazioni.