Negli ultimi anni si sente sempre più parlare di Intelligenza Artificiale attiva in ogni settore professionale, anche nel digital marketing e all'automatizzazione dei processi aziendali o dell’analisi di data e big data, eppure esistono tecniche di marketing considerate “antiche” che sono ancora efficaci.
Il concetto di antichità applicato alla tecnologia diventa particolarmente relativo, perché basta anche un decennio per rendere obsoleto un hardware o un software, tuttavia, alcune tecniche di digital marketing tra le prime apparse sul Web sono ancora attuali e resistono all’evoluzione multimediale.
Le prime tecniche di marketing digitale approdavano su un terreno virtuale differente rispetto a oggi, basti pensare che Internet conteneva soltanto siti, quindi, almeno prima del 2004 non esistevano i social network e nei primi 10 anni del 2000 ancora non erano stati creati tutti i software che utilizziamo oggi, neanche le app.
I principi universali su cui sono basate le tecniche di marketing digitale come l’email di vendita fanno leva sul bisogno di informazione e aggiornamenti degli utenti, ma anche sulla fiducia, sulla connessione tra le parti, sulla personalizzazione delle offerte e delle novità.
Strettamente legato all’email marketing è il content marketing, che ieri come oggi, è basato sulla capacità di attrarre il pubblico di riferimento più ampio e migliorare il funnel di conversione, attraverso contenuti autentici e originali, spesso accattivanti.
Se prima il content marketing si esprimeva solo attraverso i blog e le notizie, oggi rientra appieno nel marketing multicanale con il social media marketing, il copywriting, ma anche podcast e l’affiliate marketing con nano influencer e micro influencer: questo a dimostrazione del fatto che i contenuti restano la spina dorsale del digital marketing.
Ogni contenuto che viene posizionato in maniera ottimale attraverso la Search Engine Optimization nei motori di ricerca, continua ad attrarre traffico e utenti anche a lungo termine, ecco perché la SEO è fondamentale per garantire la presenza di un video, testo e di un’immagine non solo nel breve periodo, ma anche con il trascorrere del tempo.
Tra le tecniche più antiche e radicate del digital marketing, insieme alla SEO ci sono le community e i forum, che si trovano sia sui social come Facebook in pagine specifiche, ma anche sui blog e piattaforme specializzate di un determinato settore.
Questa è una delle risorse più preziose del digital marketing, perché offre un’interazione diretta degli utenti in relazione a un determinato target e favorisce il passaparola naturale, senza l’artificio delle pubblicità a pagamento. La condivisione di contenuti utili e FAQ non è mai promozionale ma sempre dettagliata e precisa, per questo è fondamentale curare sempre i forum di un brand o di un libero professionista per affermarsi sul mercato della new economy.
Se in passato quando si parlava di antichità gli anni addietro erano centinaia, oggi già poche decine di anni costituiscono il principio dell’evoluzione tecnologica, per questa ragione è fondamentale restare sempre aggiornati sulle ultime novità, rivolgendo sempre uno sguardo al passato.
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