Il digitale è un fenomeno che ha radicalmente cambiato il nostro modo di essere e di agire, e la società in cui viviamo. Una rivoluzione che non ha 'fatto prigionieri', incidendo in qualsiasi settore possibile e immaginabile, dallo shopping fino ad arrivare alla comunicazione. Anche il turismo è stato coinvolto in questo cambiamento: non a caso, oggi i canali digitali (soprattutto i social) sono in grado di definire quali sono i luoghi più belli del mondo, influenzando i trend turistici e privilegiando alcune località in particolare.

Si inizia con Instagram

Instagram è un social perfetto per spingere il turismo, considerando che si basa sulla condivisione di foto e video. Non a caso, è diventato in pochi anni il principale veicolo tramite cui la bellezza di una località può essere 'sponsorizzata'. Lo sostiene anche il portale di slots machine di Betway, che ha citato l’importanza degli hashtag in questa classifica nella loro sezione blog che parla delle spiagge più famose al mondo. Le foto e i video, infatti, hanno il potere di colpire lo spettatore in modi che il testo, per ovvi motivi, non può fare. Il numero di hashtag non è il solo fattore ad incidere sulla fama di una località turistica, dato che intervengono anche altri elementi come il numero di like, di salvataggi, di commenti e di condivisioni.

Si prosegue con TikTok

TikTok, d'altra parte, si fa notare per il suo format orientato ai video brevi. Si tratta di un formato multimediale perfetto per catturare l'essenza della bellezza di un luogo turistico, andando oltre le foto (cosa che comunque fa anche Instagram con i suoi famosi reels e le storie). La scalata di TikTok nella classifica dei social network lo ha reso una piattaforma ideale, anche per chi ama gustarsi una veloce panoramica dei luoghi più interessanti. In tal caso il parametro più importante, preso in considerazione dall'algoritmo di TikTok, è il numero di visualizzazioni dei video, insieme ad altri fattori già visti come le condivisioni e i commenti.

Si finisce con Google

Google, lo sappiamo, è il motore di ricerca per eccellenza, e svolge un ruolo altrettanto importante per la definizione delle tendenze in ambito turistico. Le ricerche effettuate dagli utenti, infatti, forniscono una panoramica dettagliata dei luoghi che suscitano il maggior interesse, con termini e destinazioni che emergono in base alla frequenza e al volume delle query. Questo aspetto, unito alle recensioni e alle mappe interattive, permette a Google di influenzare in modo preponderante le decisioni relative ai viaggi da intraprendere. Di fatto, oggi Google può essere paragonato ad una vera e propria guida turistica, anche per via della facilità nel reperire informazioni di qualsiasi natura su ogni località possibile.

Conclusioni

L'impatto di queste piattaforme digitali sul turismo e sulla percezione dei luoghi è evidente. TikTok, Instagram e Google possono infatti rendere un luogo turistico virale, tramite una comunicazione che si avvale di diversi media, compresi i video e le immagini. Si parla di messaggi di grande potenza, in grado di ammaliare l'utente e di convincerlo a scegliere una località piuttosto che un'altra. Il digitale, quindi, contribuisce attivamente nel definire i comportamenti delle persone, con grandi benefici anche per il turismo.

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