Quanto è efficace la pubblicità per il successo di un’azienda? Dipende tutto dal tipo di pubblicità a cui si fa riferimento. Per esempio uno spot in tv, pur essendo molto costoso, assicura al logo una visibilità di pochi secondi. Diverso è il discorso per i gadget personalizzati, cioè articoli promozionali che, se scelti con attenzione, sono destinati a essere usati per molto più tempo, restando sotto lo sguardo degli altri. Si pensi per esempio alle t-shirt personalizzate, che garantiscono una visibilità molto elevata, oppure alle tazze mug che possono essere sfruttate per promuovere un brand. Una ricerca eseguita dalla PPAI e basata su un esperimento ha dimostrato che oltre il 76% delle persone coinvolte sapeva il nome dell’azienda che aveva offerto in omaggio un articolo personalizzato, mentre se la pubblicità era stata effettuata attraverso una inserzione su un giornale questa percentuale scendeva al 53%.

Trasmettere i valori aziendali con i gadget

I gadget personalizzati sono molto efficaci nel trasmettere i valori di impresa, e questo è un aspetto che non può essere sottovalutato quando si parla di responsabilità sociale. Ecco, allora, che la sostenibilità ambientale diventa un tema da non trascurare, che si può concretizzare nella scelta di prodotti realizzati con materiali naturali o di provenienza solidale. Il consumo responsabile di alcol e la tolleranza civile sono, al contempo, messaggi sociali preziosi che possono essere riprodotti sulle superfici dei gadget.

Il potere dei gadget aziendali

Gli articoli promozionali servono non solo alle piccole imprese, come dimostra il fatto che spesso sono le grandi aziende e le multinazionali a produrre gadget da distribuire tra i clienti. I prodotti personalizzati in effetti hanno un potere notevole. Riprendendo i dati della PPAI, la Promotional Products Association International, il 94% delle persone è in grado di ricordare dove e quando ha ricevuto un gadget promozionale. Non solo: l’85% dichiara di essere disposto a comprare un servizio o un prodotto dall’azienda che ha concesso il gadget in omaggio, e l’84% afferma di avere apprezzato il prodotto. Ancora, di tutte le persone che hanno ricevuto il gadget, il 58% rivela che lo terrà per un periodo compreso tra 1 e 4 anni. Ancora, l’89% delle persone riesce a ricordare il nome dell’azienda nei 2 anni successivi.

Il valore di prodotti efficaci

A prescindere dalle dimensioni, tutte le aziende hanno ormai capito e notato quanto gli articoli promozionali siano decisivi per migliorare la propria riconoscibilità sul mercato. Nel caso in cui il gadget sia di qualità elevata, e soprattutto coerente con l’immagine e con i valori del marchio, esso è in grado di suscitare la curiosità dei potenziali clienti, così che l’azienda otterrà un maggior numero di visite. I responsabili marketing, per un risultato riconoscibile, in genere puntano su prodotti promozionali che possano essere usati per lungo tempo dalle persone. Maggiore è il livello di originalità del gadget e più il pubblico lo vedrà.

La creatività e la qualità

Ecco perché occorre puntare sulla qualità e sulla creatività. I gadget sono armi davvero preziose per la promozione di un marchio, non solo sul breve termine ma anche sul lungo periodo. E non è detto che ci si debba mettere in cerca di articoli chissà quanto innovativi, perché in molti casi sono sufficienti anche prodotti standard, come per esempio una borraccia, un tappetino per il mouse, un calendario o un set di penne. Quel che più conta è la personalizzazione, che deve avvenire secondo standard di originalità e unicità. In questo modo è possibile incrementare la brand recognition, il che contribuisce a rendere il marchio più popolare. La visibilità è sinonimo di impression, e questo contribuisce al successo di un marchio.

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